Praktisch jede noch so unbedeutende Klitsche hat ein Logo. Warum ist das so? Weil sich in einem Logo sehr viel dessen vereint, was eine eine Firma ausstrahlt (oder vielmehr ausstrahlen möchte). Professionalität, eine hohe Wiedererkennbarkeit der Marke und ein bestimmtes Gefühl, was die Firma mit dem eigenen Unternehmen verknüpft sehen möchte.
Gleichzeitig bildet das Logo den Ausgangspunkt für ein möglichst einheitliches und stringentes Erscheinungsbild, das sogenannte Corporate Design (CD). Das CD beinhaltet neben dem Logo natürlich noch andere zentrale Elemente wie die Schrift (Typographie) oder das Farbschema. Nur so lässt sich eine Wiedererkennbarkeit in Sekundenbruchteilen erreichen. Viele Marken werden sogar als solche erkannt, ohne überhaupt konkret genannt zu werden. Schreibt man beispielsweise in weißen Druckbuchstaben auf Blau, denkt jeder sogleich an Nivea. Die Schreibtschrift des Coca-Cola-Logos wirkt schon ohne das Rot, bei einem kräftigen Magenta schießt einem zumindest in Deutschland gleich die Telekom durch den Kopf. Das funktioniert selbst ohne Schriftzug oder das markante T.
Um zukünftig die Webseite, Flyer, Geschäftspapier oder Visitenkarten wirklich zu schmücken, sollte das Logo jedoch einige inhaltliche, optische und technische Kriterien erfüllen. Ansonsten leidet nicht nur die Wirkung, sondern man macht sich das Leben sehr viel schwerer, z.B. im Druck. Aus diesem Grunde gilt, wenn man keinerlei Ahnung von Design, aber etwas Geld über hat, sollte man jemanden Fragen, der sich mit so etwas auskennt. Gute Designer entwerfen nicht einfach ein Bild, wählen eine Schrift mit 2 Farben und das war es. Ihr Ziel ist ein stimmiges Gesamtkonzept. Angesichts dessen, dass Sie Ihr Logo (hoffentlich!) eine Weile begleiten wird, lohnt es sich ein paar Euro in die Hand zu nehmen.
Bei sehr knapper Kasse oder vielleicht auch einfach dem Willen, es einmal selbst zu versuchen, kann man sich natürlich auch selbst an ein Logo-Design setzen. Manche Menschen haben durchaus die nötige Kreativität, das Geschick und auch die Akribie, die es braucht, um ein schönes Logo zu erstellen. Ich persönlich finde das absolut unterstützungswert, denn man kann bei einem solchen Prozess nur dazulernen. Und selbst wenn man sich am Ende das Ergebnis ansieht und feststellt, dass man doch nicht als Grafiker geboren wurde, so hat man sich zumindest mit dem Thema Logo-Design auseinandergesetzt. Dadurch fällt es nicht nur leichter, die eigenen Vorstellungen auf den Punkt zu bringen, sondern auch das zu bewerten, was man vom Designer geliefert bekommt.
Unabhängig davon, ob man sich entscheidet mit einem Designer zusammenzuarbeiten oder es selbst zu versuchen, schadet etwas Grundwissen nicht. So zum Beispiel bei der Frage, welche Arten von Logos gibt es überhaupt?
Grundsätzlich gibt es drei verschiedene Formen von Logos, Schriften, reale oder abstrakte Symbole sowie die Kombination aus Schrift und Symbol. In manchen Branchen sind reine Schriftlogos gängig, in anderen sind Kombinationen üblicher. Ein pauschales "besser oder schlechter" gibt es in diesem Zusammenhang nicht. Generell lässt sich sagen, dass reine Logos ohne Schriftzug eher die Ausnahme sind, da sie extrem viel Aufwand in der Markenbildung (Branding) voraussetzen, damit sie alleine funktionieren. Und wenn Apple in den meisten Fällen allein auf den angebissenen Apfel setzt, funktioniert das deswegen noch nicht für das Marketing in einem kleinen Unternehmen.
Um eine passende Schrift für sein Logo zu finden, lohnt es sich zum Beispiel bei Dafont zu schauen. Jedoch sollte man vor der Verwendung genau das Lizenzmodell prüfen. Nicht alle sind auch wirklich freie Schriftarten und damit für den kommerziellen Einsatz kostenlos. Die Designer und deren Shops sind in der Regel aber verlinkt. Schöne Schriften kaufen kann man auch bei Myfonts.
Ein konkretes oder reales Logo ist in mancher Hinsicht zwar nett, aber auch doppelt gemoppelt. Bei "Schusterei Müller" ist vollkommen klar, was die Firma macht, auch ohne Schuh im Logo. Und bei der gleichnamigen Werbeagentur ist mit einem realen Logo ohnehin nichts zu erreichen. Hier gilt es deshalb, sich mehr auf die generelle Aussage zu fokussieren, wofür die Firma stehen soll. Ein gutes Beispiel wäre das bereits oben erwähnte "Swoosh" von Nike. Klar hätten die auch einen Sportschuh als Logo verwenden können, das hätte aber reichlich seltsam ausgesehen. So symbolisiert das Logo die Bewegung und Dynamik, die hinter allen Produkten von Nike stehen soll. Ähnliches gilt für Firmen, die mit ihrer Produktpalette sehr breit aufgestellt sind oder die sich schlecht visuell darstellen lassen.
Wie der Design-Prozess im einzelnen aussieht, welche Kriterien das Logo erfüllen muss und die Entscheidung zwischen "machen lassen" und "selber machen" finden Sie in den kommenden Folgen dieser Serie. Auch die rechtlichen Aspekte werden natürlich berücksichtigt.
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